【Instagram投稿】もう”#PR”は不要？いまさら聞けない「タイアップ投稿」と「コラボ投稿」の違い

この記事でわかること

・「タイアップ投稿」と「コラボ投稿」の基本的な仕組みと違い
・#PR表記が必要なケース・不要なケースの見分け方
・投稿の透明性を確保するためのInstagramのガイドライン
・各投稿手法のメリット・デメリットと使い分けのポイント
・ターゲットや目的に応じたSNS運用戦略の立て方

Instagramの「タイアップ投稿」と「コラボレーション投稿」の違いとは？

Instagramでは、企業が商品・サービスの認知拡大や販売促進のためにインフルエンサーや他企業と連携した投稿を行うケースが増えています。代表的な手法が「タイアップ投稿」と「コラボレーション投稿」です。一見似ているこの2つの手法ですが、費用の発生有無や表記ルール、拡散の仕組みなどに明確な違いがあります。本記事では、これらの投稿手法の違いを整理し、SNS運用の戦略にどう活用すべきかをわかりやすく解説します。炎上リスクを避けたい方や、正しい広告表記が気になる方は必見です。

どちらも企業×インフルエンサー／企業×企業で活用される投稿手法

タイアップ投稿・コラボレーション投稿は、いずれも「複数のアカウントが協力して1つのコンテンツを発信する手法」です。インフルエンサー施策としてよく用いられますが、企業同士の共同キャンペーンやブランドアライアンスでも活用が進んでいます。特に米国では、複数企業による「共創マーケティング」の一環としてコラボ投稿を活用する事例も増加中です。

「#PRは不要」は本当？ 正しいガイドラインの理解が重要

SNS施策では投稿の透明性がますます重要視されており、Instagram側も明確なガイドラインを設けています。中でも「#PR」や「#ad」などのハッシュタグ表記をめぐっては混乱が起きやすいポイントです。誤解や誤表示による信頼低下を避けるためには、それぞれの投稿形式に合わせた正しい表記と設定が求められます。

タイアップ投稿：インフルエンサーと企業の関係性を明確にするための投稿方法

タイアップ投稿とは？関係性を開示する「信頼性重視」の投稿形式

タイアップ投稿とは、インフルエンサーやクリエイターが企業と連携して、商品やサービスについて紹介する投稿形式です。Instagramでは、この形式を使用する際、投稿画面に「◯◯とのタイアップ投稿（Paid partnership）」という表示が追加され、企業との関係性が明確化されます。
この仕組みは、企業が金銭や商品提供などの対価をクリエイターに提供する場合に適用され、フォロワーに対する透明性と信頼性の確保を目的としています。また、投稿のエンゲージメントやリーチなどの数値を、企業側でも確認できる点が大きなメリットです。

#PRは原則不要、だが透明性は必須

ブランドコンテンツツールを利用したタイアップ投稿では、Instagramの仕様上、投稿に「◯◯とのタイアップ」と明示されるため、原則として「#PR」などのハッシュタグは不要とされています。ただし、受け手にとって明確でない表現や誤解を与える恐れがある場合には、「#ad」などの追加表記も検討すべきです。投稿の透明性を担保するためには、企業と投稿者が方針を事前に共有しておくことが重要です。

メリットと注意点（エンゲージメントの伸びやすさ／炎上リスク）

タイアップ投稿の魅力は、信頼性の高いクリエイターを通じて、商品の魅力をリアルに届けられる点です。フォロワーとの信頼関係が強いインフルエンサーほど、エンゲージメント率は高くなりやすい一方で、「広告感」や過度な演出によって逆効果となるリスクもあります。投稿の内容・表現方法・タイミングに十分な注意が必要です。

コアラマットレスとインフルエンサーのタイアップ投稿の例

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コラボレーション投稿：最大5人と“共同投稿”が可能なエンゲージメントブースター

誰でも使えるが、PR表記ルールは厳格に

コラボレーション投稿は、1つの投稿を最大5アカウントまで共同で公開できるInstagramの機能です。タグ付けされた共同投稿者のフィードにも同じ投稿が表示され、フォロワー数やエンゲージメントが合算されるため、拡散力の高い手法とされています。
ただし、投稿が有償提供に基づくものである場合は必ず「#PR」「#ad」「#タイアップ」などの明示的な広告表記が必要です。これは、Instagram公式のヘルプセンターでも明言されており、違反した場合は削除やアカウントへのペナルティ対象となることもあります。

アカウント評価・フォロワー獲得につながる理由

コラボ投稿は、自社アカウント単体で投稿するよりも多くのフォロワーに同時にリーチできる点が最大の魅力です。投稿のいいね数やコメント数も共有されるため、Instagramのアルゴリズム上の評価が高まりやすく、結果的にアカウント全体の露出増加にもつながります。キャンペーンや新商品発表のタイミングでコラボ機能を活用することで、より効率的に認知拡大やフォロワー獲得を狙えます。

コアラマットレスとビックカメラのコラボレーション投稿の例

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どちらを選ぶべき？Instagram戦略に応じた使い分け術

「まずは認知拡大」ならコラボ投稿

ブランドやサービスの存在自体をより多くの人に知ってもらいたい段階では、拡散力と視認性に優れたコラボ投稿が効果的です。特に複数の影響力あるアカウントと連携することで、一気にフォロワーの幅を広げられる点が魅力です。

「販売促進・信頼獲得」ならタイアップ投稿

一方、商品やサービスの魅力をしっかりと説明したい、購買を促したいといったフェーズでは、クリエイターの発信力と信頼性を活かせるタイアップ投稿が効果的です。広告であることを明示しつつも、自然な語り口で商品の魅力を伝えられるため、購買検討層に刺さりやすい傾向があります。

SNS運用と連動した中長期的戦略を意識

いずれの投稿方法も「単発」で終わらせず、SNS運用全体の流れに組み込むことが重要です。たとえば、まずはコラボ投稿でフォロワーを増やし、フォロー後の投稿でタイアップコンテンツを見せていくなど、段階的な施策設計によって効果を最大化できます。
また、今回例に挙げたコアラマットレスでは、コラボ投稿やタイアップ投稿が通常の投稿よりも大きく伸びています。こういった投稿をうまく活用することでフォロワーの増加やアカウントの活性化に繋げることができます。

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コアラマットレス(@koala.jp) • Instagram写真と動画

通常のリール投稿は～10万view程度なのに対し、タイアップ投稿は200万view、ビッグカメラとのコラボ投稿も50万view以上再生されている

よくある質問（FAQ）

Q1：どちらの投稿でも「#PR」はつけるべき？
A1：投稿形式によって異なります。

Instagramのブランドコンテンツツールを使用したタイアップ投稿は、投稿内に企業名が表示されるため原則として「#PR」は不要です。一方、コラボ投稿で報酬が発生している場合には、必ず「#PR」や「#ad」などの明示が必要です。明確な広告表記がない場合、Instagramから警告を受ける可能性もあるため要注意です。

Q2：投稿が炎上しないようにするには？
A2：透明性を保つことが最大の防御策です。

曖昧な表現や、「ステマ」に見えるような投稿は炎上の火種になりやすいため、投稿内容・表記ルールの社内統一が不可欠です。また、インフルエンサーやコラボ相手にもInstagramのルールを説明し、投稿前にダブルチェックする体制を整えておきましょう。

Q3：アメリカと日本でルールの違いはある？
A3：あります。

日本では景品表示法などをベースにしたガイドラインが存在する一方、アメリカではFTC（連邦取引委員会）による明確な広告表示ルールがあります。たとえば米国では「#sponsored」や「Paid partnership」などの表示が推奨されており、法律に違反すると制裁を受けることもあります。日米両方に拠点を持つ企業は、投稿先の法制度を考慮した対応が求められます。

まとめ：SNS運用のパートナーを探すなら、まずは情報収集から

ルールを正しく理解し、運用に反映することが企業ブランドを守る
Instagram投稿は今や、単なる発信ではなく、企業の信頼を左右する「メディア戦略」の一部です。今回紹介したように、投稿方法の選択やガイドラインの遵守が直接ブランディングや炎上リスクに関わってきます。まずは正しい知識を持ち、担当者自身が判断できる状態を作ることが第一歩です。

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