BeReal広告がついに開始！企業が活用するポイントとは？

InstagramやTikTokなどのSNSでは、いかに「映える」写真や動画を投稿するかが重要とされています。そのため投稿する際は、加工や撮影に気を使うことも少なくありません。しかし、最近若い世代を中心に新しいSNS「BeReal（ビーリアル）」が注目を集めています。

BeRealは、ありのままの日常を気軽に共有することを目的に開発されたアプリです。自然な姿が好まれる新しいSNSの登場は、広告業界にも大きな影響を与えています。

BeRealってどんなアプリ？

BeRealの仕組みは非常にシンプルです。ユーザーには1日1回、ランダムなタイミングで通知が届きます。その通知が届いた瞬間に、前後のカメラを使って写真を撮り、リアルタイムで投稿します。

このアプリの最大の特徴は「加工やフィルターが一切使えない」こと。また、自分が投稿を行わないと他人の投稿を見ることができないため、多くのユーザーが積極的に参加しています。実際、ユーザーの約80%が毎日投稿しているほど、活発に利用されています。

アメリカのユーザー特性

アメリカではBeRealの利用者の約97%が27歳以下で、特に18〜24歳のZ世代に強く支持されています。また、ユーザーのエンゲージメント（関心の高さ）も非常に高く、通知を受け取ったユーザーのうち40%が2分以内にアプリを起動して投稿しています。このようなユーザーの積極的な姿勢は、広告効果を高める要素としても注目されています。

BeReal広告の特徴とは？

BeRealは、2024年に広告事業をスタートしました。他のSNSとは異なり、リアルさを重視した広告表現が求められることが特徴です。

具体的な広告フォーマットとしては、ユーザーの投稿と同様に前後のカメラを使ったリアルな写真や動画を使用します。そのため、広告が日常の一コマに自然に溶け込み、ユーザーに違和感なく受け入れられやすくなっています。

広告メニューとしては、

• 1日限定で全ユーザーに表示される「テイクオーバー広告」
• 一定数の表示回数を保証する「バランスリーチ広告」

などがあり、ブランドが目的に応じて活用することができます。

企業の活用事例

実際にBeRealで広告を活用した企業の成功事例をいくつかご紹介します。

• Netflix
  オリジナルドラマ『恋愛バトルロイヤル』のプロモーションで、1日限定のテイクオーバー広告を実施。約4,900万回ものインプレッション（表示回数）を獲得し、大きな反響を呼びました。
• KFC
  自然な食事シーンを投稿することで、日常のリアルな風景として共感を呼び、高いエンゲージメントを獲得しました。
• Chipotle：限定プロモーションコードの配布や、普段見られないキッチンの裏側を公開。

ビジネスシーンでの活用方法とは？

BeRealは元々広告がないSNSでしたが、2025年4月よりアメリカでも正式に広告を開始しています。企業にとっては、自然で親しみやすい形でユーザーと接する機会が増えました。

具体的な企業の活用例として、

などがあり、ブランドの認知度や親近感を向上させています。

企業が活用できる主な方法として、

• 社内文化の共有：従業員のリアルな日常を共有することで、企業の魅力を自然に伝える。
• 採用活動：職場の実際の雰囲気を伝えることで、求職者への魅力を高める。
• ブランドの信頼性向上：加工のないリアルなコンテンツを通じて、ブランドの信頼感や親近感を高める。

などがあります。

BeReal広告の活用ポイント

企業がBeRealを効果的に活用するためには、以下の3つのポイントが重要です。

• 自然なコンテンツ作り
  加工や演出を控え、ありのままの日常を映すことで、ユーザーからの共感を得やすくなります。
• リアルタイム性の活用
  ランダムに通知される仕組みを活かし、時間限定のプロモーションなどを展開することで、ユーザーの参加意欲を高めることができます。
• Z世代へのアプローチ
  若いユーザーが中心のため、彼らが興味を持つ自然で親しみやすいコンテンツを提供することで、ブランドへの好感度を効果的に向上させられます。

まとめ

BeRealは、日常を自然な形で共有することを特徴とした新しいタイプのSNSです。特にアメリカのZ世代から高い支持を得ており、企業にとってもリアルさを活かした広告展開のチャンスとなっています。

これまでSNSに苦手意識があった方でも、BeRealの特性を理解すれば、新しいマーケティングの可能性を感じられるはずです。ぜひ、この機会にBeRealを活用した新しい広告戦略を検討してみてはいかがでしょうか。