若者はすでにSNSに疲れてしまった、、、「BeReal.」って何？！

今回は2022年に50,000,000ダウンロードを記録した最新SNSアプリ、BeRealをご紹介します。

TikTok、Instagram、Facebook、Twitter、さらにはSnapchatやClubhouseなどSNSにドップリ浸かってしまっているZ世代に人気を博している「BeReal.」。2020年にフランスでローンチされ、今年に入り爆発的に人気のでた新世代SNSです。

特徴的なのはアプリ名にもある通り、“リアルを見せる“ことであり1日1回アプリから通知があり2分以内に撮影した写真を送らなければなりません。（遅れると、××分遅れで投稿とばれてしまいます。）

しかも写真撮影時には、外カメラの描写しか映っていない状態でシャッターを切ります。そうすると内カメラも同時に撮影されており、よりリアルな状況のみを投稿する仕様になっています。さらには、「これだめだ、撮りなおそう」をしてしまうと撮りなおした回数がばれてしまいます。。。1日1回しか投稿ができない、投稿しないと他ユーザーの投稿が見れないなどの制限もあります。

なんでこんなアプリが人気なの？それは、いいね！やフォロー機能、広告機能がないためです。

誰がフォローした、いいねした、フォロー外したなど、数字や他者からの評価に気疲れしてしまい、ありのままの自分を何も考えずに伝えることができる、そんなコンセプトのもと人気が出ていると言われています。

若者の流行りに向けて、若者向けに、と意気込んでマーケティングをしてしまうと、逆にSNS疲れしてしまっているユーザーに対して火に油を注いでしまうケースもあります。BeReal.のように逆転の発想でアプローチしていくと、時に思わぬ良い方向に転がるかもしれません。